Les entreprises se démarquent par une politique RH attractive qui attire les candidats et fidélise les collaborateurs. Pour mettre en lumière cette politique, le concept de communication RH s’appuie sur les bases et les techniques de la communication d’entreprise. Voici 5 bonnes raisons de l’adopter !

Recruter des jeunes talents

A l’image des marques Total, GDF-Suez, Microsoft ou Deloitte, les entreprises misent sur des ambassadeurs pour attirer les étudiants… Les fameux Campus Ambassador ! La nouvelle génération est demandeuse de sens et de concret. En termes de communication RH, cela doit se traduire par des témoignages de salariés, des remontées du terrain… Les ambassadeurs sont des salariés du Groupe qui jouent le rôle d’interlocuteurs privilégiés auprès de leur ancienne école. Le StudentAmbassador, lui, est l’interlocuteur privilégié de la marque dans l’école ou l’Université dans laquelle il étudie. Véritable relais des informations du Groupe, le StudentAmbassador permet à ses camarades d’être présents lors des différents évènements organisés par l’entreprise, comme des rencontres métiers par exemple.

Attirer des candidats qui vous ressemblent

La communication RH est une manière de recruter des salariés qui vous ressemblent. Si l’on souhaite que les candidats aient les mêmes valeurs que votre marque, il paraît évident qu’il faut communiquer sur ses valeurs… Et que celles-ci soient sincères. Le traditionnel ‘‘nous sommes merveilleux, respectueux, audacieux et leader sur notre marché…’’ne marche plus. Si vous insistez sur la valeur respect au sein de votre entreprise et que les cadres ne daignent pas dire bonjour quand le nouveau collaborateur arrive le matin, ce dernier se sentira trahi. La première des règles pour attirer des candidats en symbiose avec soi, c’est donc de respecter ses engagements. Il s’agit de bien prendre le temps de définir qui l’on est et sur quoi il est possible de s’engager pour attirer ceux qui nous ressemblent. Pas de fausse promesse donc…

Engager vos salariés

Le but de la communication interne est de convaincre les salariés de s’engager derrière les objectifs et la stratégie de la direction. Ce type de communication se décline en quatre sous objectifs distinctifs :

  • Sensibiliser les collaborateurs aux enjeux de l’entreprise,
  • Répondre au besoin d’information des collaborateurs,
  • Accompagner ses salariés dans un contexte de changement,
  • Développer une identité et une culture communes.

 Valoriser les différences

La communication RH met en lumière la diversité en entreprise et ses atouts. Les entreprises doivent aller au-delà de la lutte contre les discriminations, en faisant des différences des salariés des atouts très concrets pour l’entreprise. La politique handicap, par exemple, doit être définie comme une source de profit. Elle représente un moteur d’une culture d’entreprise et un facteur de cohésion, lorsqu’elle est bien managée. Mettre en avant les entreprises qui mènent de vraies politiques d’insertion au service des personnes handicapées est un formidable outil pour la lutte contre les idées reçues et le misérabilisme. Les personnes en situation de handicap souhaitent que l’on parle de leurs compétences et non de leur handicap.

Séduire votre écosystème

La communication RH peut lancer une opération séduction auprès de l’écosystème de son entreprise (clients, partenaires, prestataires, fournisseurs, etc.). En fonction de sa manière de travailler, sa culture d’entreprise et ses valeurs, il y a de fortes chances que votre écosystème soit séduit par votre politique de ressources humaines. Vous pouvez alors insister sur un recrutement efficace, une politique d’intégration optimale et / ou un feel good management… En général, quand une entreprise fait preuve d’une bonne gestion RH en toute transparence, elle démontre qu’elle est en bonne santé. Rien de tel pour attirer un nouveau client ou un nouveau prestataire qui vous fera plus facilement confiance.

A vous de jouer maintenant !  

Faites confiance à l’Agence Twinin pour réussir vos campagnes de marque employeur. Twinin vous conseille sur la meilleure stratégie à adopter pour créer le buzz auprès de vos cibles, pour à terme capter les talents dont votre entreprise a besoin pour se développer.

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Thibaud Michel

Co-fondateur de l’agence Twinin chez Twinin
Joueur invétéré de concepts pub. Tombé dans le RH par hasard mais aujourd’hui parfaitement accro… Applaudissez ou fusillez mes articles je me ferai un plaisir de vous répondre !