Mc Donalds
Il y a dix ans, travailler pour Mc Do était presque dégradant : Management ultra-directif, environnement de travail désagréable (odeurs de friture), sans compter sur cette sensation pour les employés d’être au service d’un monstre du capitalisme ! Puis, ils ont sorti le slogan « Venez comme vous êtes ! » C’était à la fois un message corpo et une promesse employeur. Et là, leur image évolue et reflète la force de leur politique RH : McDo intègre des candidats aussi différents soient-ils et, en plus, c’est un employeur chez qui on peut réussir, devenir manager, passer des diplômes… Quand la publicité possède un véritable impact sur la politique d’une boite, on est dans la Publicité Humaine !
Décathlon
Les objectifs de recrutement de Décathlon sont à la fois ambitieux et très divers. Mais comment attirer des profils de candidats pouvant aussi bien s’intégrer à leur culture interne que représenter une valeur ajoutée pour le client ? Tout simplement en créant des messages de communication autour de ce qui fait l’atout N°1 de Décathlon en tant que marque corpo : La passion du sport. Publicité, relations presse, présence digitale, Décathlon affiche ses ambitions : embaucher des passionnés du sport. Et la stratégie fait mouche : des collaborateurs épanouis et motivés parce qu’ils travaillent dans le domaine qui les fait vibrer, et des clients satisfaits parce qu’ils bénéficient de conseils d’experts et de passionnés.
L’Oréal
La marque corpo de L’Oréal est une des plus célèbres au monde. Pas question de ne pas en faire profiter la communication recrutement et RH. Donc, au lieu de « vendre » des parcours d’intégration ou des discours émouvants sur l’environnement de travail, ils parlent de leur métier : la beauté. Un « langage », une « science », un « engagement », la beauté est le socle commun de leur stratégie de communication.
Les candidats comme les collaborateurs se retrouvent autour de cet idéal. Avec des bénéfices évidents : des salariés performants car passionnés, des équipes soudées car poursuivant un même objectif, des collaborateurs qui portent à l’externe le message de leur boite : « Nous mettons la beauté au service de tous ». Au final, ce sont les clients qui en profitent !
Unilever
« Chez Unilever, il ne s’agit pas uniquement de savon ou de shampoing. Il s’agit de la qualité de vie des gens. Aider les gens à améliorer leur qualité de vie et ce faisant nous aider à renforcer et à améliorer notre activité ». Cette prise de parole de Chris Loxley, Directeur activités nouvelles, R&D, est représentative du concept de Publicité Humaine®.
Même si Unilever n’est pas une marque corpo très connue, son message est extrêmement fédérateur et porte une dimension corpo couplée à la promesse employeur. Si vous travaillez chez Unilever, vous contribuez à améliorer la vie des gens et à faire grandir votre boite. Socle commun, message fédérateur, impact client, une stratégie de com’ qui réussit sur toute la ligne : Candidats, collaborateurs et clients !
Simply Market
La grande distribution, ça fait rêver ? Euh, pas forcément. Mais quand on y met les formes, cela devient tout de suite plus intéressant… Chez Simply Market, place à la proximité comme élément central d’une communication corpo et RH ! Par sa présence dans les quartiers, l’enseigne s’engage dans la vie locale et entretient une relation de confiance avec ses clients.
Pour les collaborateurs, le message est construit d’après une même dynamique : en travaillant pour Simply Market, vous entrez dans une boite où le service client signifie quelque chose de fort. Conséquence : Votre métier a du sens, et vous en tirez une certaine fierté. D’autant que le concept de proximité se décline sur les processus RH : proche de ses collègues, proche de son manager, proche d’opportunités internes pour faire grandir sa carrière…
Auteur
@thibaudmichel
Thibaud Michel
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