Pourquoi ce blog sur la Publicité Humaine® ?
La Publicité Humaine® est un concept de com’ qui a réinventé la communication des entreprises. Crée en 2012 par Jeremy Duris et Thibaud Michel, les 2 co-fondateurs de l’agence Twinin, le concept de Publicité Humaine :
Ce blog présente les multiples facettes de la Publicité Humaine® mais est avant tout un lieu d’échanges et de débats autour de sujets passionnants :
- La marque corporate
- La marque employeur
- La diversité
- Le marketing
- La communication,…
Comment fonctionnent le marketing et la com’ dans les entreprises ? Qui pilote (ou doit piloter) la communication recrutement ? Comment créer des messages qui motivent les collaborateurs ? Faut-il parler business au candidat ? Comment faire évoluer la marque employeur en France ? Quels sont les outils d’une com’ RH efficace ? Comment être authentique dans sa promesse employeur ? La diversité est-elle réellement un moteur de la performance (mais alors laquelle ou comment ?)… Des questions, des réflexions, des idées, ce blog est un laboratoire où tous ceux qui veulent partager une vision, une conviction voire une remarque, sont évidemment les bienvenus !
Plus que des actions de com’, car notre approche bouleverse clairement les mentalités, nous réalisons également des formations internes sur le mode : Pourquoi il est préférable de recruter des candidats avec la bonne motivation plutôt qu’avec le bon CV ! »Thibaud Michel, CEO associé de Twinin.
La Publicité Humaine ?
La communication employeur a souvent été le parent pauvre ou isolé de la communication. Avec le concept de Publicité Humaine, l’agence Twinin lui redonne un rôle total en lui apportant une dimension expérientielle.
La multiplication des medias a changé la conception de la publicité et de la communication, il faut désormais créer de l’expérience pour créer l’attention des publics.
Pour réinventer la communication employeur des entreprises il faut la rendre plus authentique et plus efficace ! Une marque qu’elle soit produit, corporate ou employeur n’a d’attractivité que si elle crée de l’émotion. Mais comment améliorer son recrutement, impliquer ses collaborateurs et susciter l’intérêt des clients ?
Pour Twinin, la Publicité Humaine transmets la préfiguration de ce qui nous attend dans notre relation avec l’entreprise qu’elle soit de l’ordre du produit ou du recrutement.
Et seule l’émotion peut partager ce type de préfiguration or la communication employeur n’a jamais su créer cette dimension, il suffit de lire la majorité des annonces d’emploi pour s’en convaincre.
La Publicité Humaine créé de l’émotion et de l’attachement afin de toucher autant le candidat, le collaborateur et le client. Le collaborateur devient ainsi le lien privilégié de l’entreprise pour toucher l’ensemble de ses cibles et créer cette expérience authentique qui aborde l’entreprise dans sa totalité en créant une expérience totale et non divisible.