Marketing RH

Le marketing RH est une démarche de marketing déclinée au niveau de la marque employeur d’une entreprise, soit tous les moyens et techniques permettant de capter les talents, de les fidéliser et de les développer.

Pourquoi une entreprise a intérêt à déployer une stratégie de marketing RH ? Parce qu’elle doit désormais plaire aux candidats (les meilleurs pour elle) et les convaincre de s’engager. Pour construire sa stratégie de marketing RH, il est essentiel de ne pas se focaliser uniquement sur des arguments RH mais bien d’envisager l’entreprise dans sa diversité : son business, ses qualités, ses valeurs, ses ambitions…

Ce qui compte, c’est l’impact du message employeur et l’efficacité des outils ! Sans compter qu’une stratégie marketing RH puissante doit toucher le candidat, le collaborateur et le client. Comme toute démarche marketing, le marketing RH s’appuie sur une connaissance des besoins en termes de profils. On procède ainsi à une segmentation des candidats par âge, par niveau d’études et d’expérience, puis en fonction de critères spécifiques à l’entreprise comme des ambitions ou des valeurs.

L’étape suivante consiste à penser son offre RH (politique salariale, style de management, parcours professionnel,…) pour la faire coïncider avec les attentes des cibles visées. Cette approche marketing RH est indispensable pour faire en sorte d’intégrer les bons talents dans votre organisation (et ainsi éviter les coûts d’un recrutement raté) et de les accompagner tout au long de leur parcours pour les transformer en hauts potentiels et préparer au mieux les plans de succession.

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