Marque employeur

La marque employeur est un concept de communication désignant toutes les stratégies et actions mises en œuvre par une entreprise pour attirer des talents, les fidéliser et les motiver. Par marque employeur, on entend aussi souvent la promesse de l’entreprise faite à tous ses candidats et collaborateurs sur l’intérêt de ses métiers, les opportunités ouvertes par ses carrières, son environnement RH (avantages, bien-être, équilibre vie personnelle/vie professionnelle).

Lorsqu’une entreprise s’engage sur le terrain de la marque employeur, soit parce qu’elle souhaite améliorer la qualité de ses viviers de candidatures, soit parce qu’elle veut préserver l’engagement de ses collaborateurs, elle va d’abord mettre en œuvre des approches marketing pour à la fois décrypter ses besoins en termes de ressources et les cibles correspondant à ses besoins.

Une fois ses attentes décryptées, elle va créer un message fort reposant sur plusieurs piliers (souvent les valeurs de l’entreprise). A partir de cette boussole, elle va alors déclencher toute une série d’actions (prise de parole, réseaux sociaux, communication ciblée, publicité RH…) pour inciter les talents qu’elle vise à se rendre sur le site carrière et de postuler.

Sur le blog publicitehumaine.com, on parle de cette marque employeur mais on lui préfère une approche nouvelle, à savoir arrêter de considérer que la marque employeur est un sujet réservé aux RH mais bien au contraire l’appréhender comme un enjeu business. Tout l’enjeu est de construire un message qui s’appuie sur la réalité terrain de l’entreprise (son secteur d’activités, ses points forts, ses particularités…) pour ne pas toucher seulement des talents mais aussi des passionnés.

 Découvrez les derniers articles traitant de la Marque employeur :

mars 2017

Le Groupe ETAM déploie L’ENTRETIEN AUDACIEUX

Le Groupe ETAM déploie L’ENTRETIEN AUDACIEUX pour impulser l’ambition et rendre le collaborateur acteur de son job . Un entretien où les collaborateurs proposent eux-mêmes leurs missions, c’est la révolution que propose […]

Le Groupe ETAM lance les éclaireurs, une communauté leader pour inventer l’entreprise de demain

Parce que sans remise en question, l’entreprise ne peut innover, le Groupe ETAM a décidé en ce début d’année de responsabiliser ses talents, en créant une […]

juin 2016

FM LOGISTIC reçoit le Label HAPPY AT WORK FOR STARTERS 2016

FM Logistic acteur international de référence dans les métiers de l’entreposage, du transport et du conditionnement, a reçu le label Happy At […]

avril 2016

Il y a eu du « Match » lors de la Coupe de France POINT.P des ESC !

Saint-Gobain Distribution Bâtiment France (SGBD France), à travers son enseigne POINT.P Matériaux de Construction, clôture la 5ème saison de la Coupe de France POINT.P des ESC avec en point d’orgue la finale qui s’est […]

juillet 2015

En tête à tête avec Olivier Ruthardt, Directeur Délégué des ressources humaines, MAIF

Groupe d’assurance comptant plus de 3,1 millions de sociétaires, la Maif a réalisé en 2014 un chiffre d’affaires de 3,278 milliards d’euros et compte 7 179 collaborateurs. Avec un objectif de recrutement situé entre 250 […]

Pourquoi chez Decathlon, les collaborateurs heureux font des clients heureux ?

Chez Decathlon, le bien être au travail est une conviction clé pour améliorer la performance de l'entreprise

mars 2015

Peut-on être créatif dans une agence de Com RH?

Analyse détaillée et sans concession de la marque employeur. Piste de créativité pour la Com RH

janvier 2015

Start-up et marque employeur ; incompatible ?

Ce que font les Start-Up pour attirer des talents et quelques conseils judicieux pour optimiser son image employeur.

décembre 2014

La bonne ambiance au travail, ce levier méconnu de marque employeur

Une récente étude Monster montre que les salariés accordent une réelle importance à l’ambiance de travail. Et si les entreprises où l’ambiance est au beau fixe décidaient de communiquer dessus ?

Véronique Jolly, DRH de MAAF :Raconter notre marque employeur pour capter les bons profils

Zoom sur la politique ressources humaines de Maaf et surtout sur la construction de sa marque employeur