Plan média RH

La mise en œuvre d’un plan média RH est bien plus qu’un enjeu de positionnement de packs annonce sur des supports emploi. Certes, cette démarche est essentielle pour assurer au recruteur une visibilité auprès des candidats en recherche active. Mais se borner à cette seule stratégie est la garantie de se priver de viviers de professionnels intéressés par votre promesse employeur.

Clairement, l’objectif est que le plan média RH s’adresse aux candidats, aux collaborateurs et aux clients. Si le message est évidemment fondamental, une présence sur des médias (spécialisés ou généralistes) qui parlent de votre secteur, va générer de l’intérêt chez des candidats mieux qualifiés (des fans ?).

Le plan média RH devient réellement impactant lorsque tous les potentiels médias sont exploités. L’objectif est de scanner toutes les actualités chaudes ou froides pour anticiper sur les contenus pouvant avoir un écho intéressant avec les enjeux RH de l’annonceur. L’idée est de se retrouver positionné à côté d’articles ou d’émissions TV/radio qui traitent de votre secteur, et parlent de vos services/produits.

Les consommateurs de ces médias sont généralement des personnes qui ont un intérêt business fort sur les sujets mais ne sont pas en recherche active de postes. Parce que votre publicité RH est judicieusement placée, vous les interpellez et accédez à de nouveaux viviers de talents… Une autre qualité nécessaire du plan média RH est de s’inscrire sur tous les canaux disponibles et de faire le buzz où se trouvent vos cibles. Investir le mobile, les forums et les blogs, offre des opportunités uniques pour émerger comme un employeur en phase avec les pratiques sociales et médias des candidats, et de toucher des profils spécialisés.

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